专家方震论中国涂料必须实施品牌战略之一延时器
佳可机械网 2022-07-29 03:10:27
专家方震:论中国涂料必须实施品牌战略之一
一、为什么要实施品牌战略1.创品牌是企业生存的需要 企业的品牌,在市场竞争中是企业实力的象征,也是企业综合素质的具体体现。品牌是企业向世界、公众的宣言书,它告示世界和公司,企业的规模大小、实力的强弱、综合素质的好坏、技术水平的先进程度和企业在市场上的占有程度和企业在公众中的形象等,它是企业文化的具体体现。 阿克苏诺贝尔在全球涂料业之所以能够称雄,响亮的品牌,使它在近年来的销售额一直名列世界第一okmart.com。1999年它的销售额为51亿美元,2002年为49.5亿美元,2003年为60.74亿美元。 我国的涂料产量2003年(按照统计产量)为241.51万吨,名列世界第二位。可是到目前为止,全世界最杰出的50家涂料公司中,我国一家也没有。我们虽然已跻身于涂料大国之列,但我们并不是涂料强国,我们在国际竞争中还缺乏竞争力。我们在世界上就没有什么品牌,因为我们还不具备品牌的实力,我们的企业还缺乏品牌所要求的综合素质。2003年我国销售收入超过亿元人民币的企业为76家,超过2亿元的企业为38家。 加入WTO之后,我国涂料企业与国际涂料企业的差距愈来愈明显,愈来愈突出,巨大的差距使我们在国际竞争中很难与之抗衡。为了生存我们必须加大整合资源的力度,迅速地扩大现有涂料企业的规模,不断优化、整合现有的品牌,使涂料工业朝着规模化经营的道路前进,创出具有自己特色的独有品牌,才可能使我们的企业在激烈的斗争中得以生存,才可能使我国由涂料大国走向涂料强国,才可能使我们的涂料企业在国际涂料市场上赢得一席之地。2.品牌是市场的需求,是消费者提升层次满足自己的价值的需求。 2-1.消费者对于品牌产品(特别是名牌)具有高度的信任感和潜在的安全感。 近年来,由于我国经济的持续高速度发展,人民的生活有了明显的改善,广大消费群体改善自己的住房条件已成为国民经济的一个崭新增长点,房地产业、装饰业的发展速度很快,家居要装饰就离不开装饰材料,内外墙涂料、白乳胶、防水、防火、防霉涂料的应用也逐日增大。前些年由于经济和思想理念上的差距,人们在选料上和施工上不太注意,结果造成了诸多安全、质量方面的问题发生,装饰业的投诉率一直居高不下,对消费群体在健康、安全使用上产生危机时,人们才充分认识到,假冒伪劣产品、无品牌产品(甚至是三无产品)的可怕,品牌产品的良好质量和安全保证,使消费者对其产生了较高的信任度。立邦、ICI等品牌产品一时间在大江南北的内外墙市场上形成了抢手货,极大地占据了市场份额。嘉宝莉的木器漆打出的无苯、低TDI的旗号,汉港的白乳胶打出的双绿色认证的旗帜,都很快得到了消费群体的认可。 2-2.品牌消费已渐成为一种潮流。 消费理念随着市场经济的深入发展,品牌产品似乎已经成为人们消费的时尚,潜意识的理念,还有享受品牌消费,似乎也成了消费者个人的价值体现,现在不少的年轻人和白领阶层,穿名牌衣服、鞋,抽名牌烟,喝名牌酒,开名牌车,正是他们向人们宣布他们的价值和地位的一种手段(同样在家居装修中也不乏其例),向人们炫耀他们的人生价值。
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